“十五五” 国民营养计划深化落地，保健食品从补充营养走向个性化健康管理

国民营养升级已经成为大健康产业长期主线，新版国民营养计划持续加码，明确提出推动营养干预产品创新，支持保健食品、营养强化食品适配不同人群的差异化营养需求，覆盖老年、孕产妇、青少年、慢病人群等重点群体。这也意味着保健食品的赛道逻辑正在发生转变：不再只是单一的营养素补充，而是向分层、个性化、场景化的健康管理方案升级。

长期以来，国内保健食品市场同质化问题突出，大量产品集中在维生素、普通增强免疫力品类，配方、定位高度重合，陷入价格内卷。而新版营养计划给出清晰导向：鼓励企业基于人群营养基线数据开发产品，针对老年肌少症、中老年骨健康、青少年视力营养、妊娠期营养、胰岛素抵抗人群代谢支持等细分方向做定向研发。

 一、三大细分人群，成为保健食品新增长阵地

1. 老年人群：老龄化持续加深，肌少症、衰弱、认知衰退、骨关节问题需求突出。高蛋白营养配方、维生素 D + 钙、Omega-3、益生菌等相关保健食品，和养老机构、社区营养干预项目结合，是政策鼓励的方向。需要注意，相关产品只能按获批保健功能宣传，不能宣称治疗老年疾病。

2. 青少年群体：政策严控青少年保健食品违规营销，但合规的营养素补充类保健食品，聚焦挑食、营养摄入不足场景，依托学校健康科普、家庭营养指导，拥有稳定市场空间，严禁夸大益智、增高功效。

3. 慢病高危人群：血糖、血脂、血压偏高的亚健康人群，是大健康消费主力。对应的调节血脂、辅助降血糖类保健食品，必须严格遵循注册批文载明功能，和临床营养指导结合，打造 “饮食 + 营养补充 + 生活方式” 的健康方案。

 二、企业转型的核心抓手

第一，建立人群营养思维，研发前置调研目标人群营养短板，而不是先做配方再找卖点；

第二，打通科普链路，和营养师、健康管理师合作，把保健食品嵌入营养干预服务，摆脱单纯卖货模式；

第三，标签、宣传内容严格对标批文，细分人群不等于可以随意新增功效，规避虚假宣传风险。

结语

国民营养计划的持续推进，为保健食品行业打开长期增长天花板。未来优秀的大健康企业，比拼的不只是原料和配方，更是读懂人群营养需求、提供科学营养解决方案的能力。合规前提下深耕细分营养赛道，才能避开红海内卷。

陕西康瑞安医药集团有限公司成立于2014年6月，是一家专业的保健食品注册检验服务机构，为保健食品、功能食品、新食品原料、化妆品、医疗器械等大健康产品提供一站式的研究开发、检验检测、毒理学评价、功能性试验、人体临床研究、注册备案、咨询认证等技术服务。

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