总局第二批6起虚假宣传典型案例曝光：保健食品涉老营销的6条法律红线

10月21日，市场监管总局发布网络食品销售虚假宣传典型案例（第二批），共6起。这是继4月部署为期半年的"网络食品销售虚假宣传专项整治行动"、会同工信部和民政部开展"保健食品护老提升专项行动"之后，监管部门再次集中亮明执法边界。6起案例覆盖养生馆、直播、私域、短视频、分装零售、微商等几乎所有保健食品与食品营销场景，对从业者是一份现成的"违法清单"。

一、6起案例拆解：每一条红线对应一种

案例1｜养生馆向老人虚构保健食品功效，罚款31万元（最高额）

山西晋城弘华养生馆经营者刘某及工作人员，通过口头介绍、微信聊天、集中授课、发放彩页等方式推销"汉瑞宝牌氨糖软骨素碳酸钙胶囊"，宣称产品具有通经络、排毒、补气血、调节肠道功能、改善睡眠等功能。2026年1月，晋城市城区市场监管局依据《反不正当竞争法》责令停止违法行为，处罚款31万元。

红线：保健食品只能声称注册/备案批准的保健功能，"通经络、排毒、补气血"这类中医化、疾病化表述均属虚构功效；针对老年人集中授课、免费诱导是护老专项的重点打击对象。

案例2｜普通食品直播宣称"治好乙肝"，罚款3万元

成都龙泉驿区弘爱健康咨询有限公司，在"小鹅通"平台直播销售"天美仕黄精蛋白肽饮品"，宣传人员分享使用该产品"治好了乙肝小三阳、大三阳和肝硬化"的经历，现场录像存放于平台供会员观看。涉案产品不具有疾病预防、治疗功效。2026年2月被罚3万元。

红线：普通食品绝对禁止宣称疾病预防、治疗功能；即便用"个人使用经历"背书，也属于虚假商业宣传，平台录播同样被追责。

案例3｜快手主播宣称普通食品治胃病，罚款3万元并责令亮照

青海快手账号"电工$花儿"主播童某，2025年10月至2026年3月宣称3款普通食品可治疗胃病、便秘、胃糜烂，且直播间未公示经营主体资质。青海省市场监管局依据《反不正当竞争法》《电子商务法》等，责令7日内完成营业执照亮照公示，停止违法行为，处罚款3万元。

红线：普通食品不得宣称医疗功效；直播带货必须亮照经营，资质缺失是叠加违法情节。

案例4｜免费赠品引流，灵芝孢子粉宣称"治愈脂肪肝、降血糖血压"

黑龙江友谊县万寿食品小店，通过免费发放元宵、预交养生仪费用返现吸引老年人到店入会，在线上发布"瑞草世家牌破壁灵芝孢子粉胶囊"疾病治疗功效宣称的文案、案例及直播内容，聘请讲师授课，编造患者停用降糖药依靠产品治愈慢性病的虚假案例，宣称产品可延年益寿、调五脏、保肝护肝、治愈脂肪肝、降低血糖血压，且无法提供疾病治疗功效证明。被罚2万元。

红线："免费赠品+健康讲座+编造停药治愈案例"是典型涉老骗局链条；诱导停药直接危及人身安全，是护老专项的从重情节。

案例5｜网红零食"零添加"标签造假，罚款2万元

上海长宁区岚鹊餐饮管理有限公司，在美团经营"野选(上生新所店)"，未取得食品生产许可，将外购预包装食品在后厨拆袋分装、自贴标签，标注"零防腐剂、零人工色素、零人工调味"，但配料中实际含有防腐作用的焦亚硫酸钠，无法证明宣传真实性。货值1224元、违法所得251.84元，合并处罚款2万元。

红线："零添加"必须有证据支撑；无证分装、自行改标签本身即违法，与虚假宣传并罚。

案例6｜微商瘦身糖检出西布曲明，移送公安刑事追责

北京昌平李某玲2024年12月至2026年4月，3次通过淘宝加微信购进无生产许可证号、无执行标准的"纤SO植物果蔬压片糖果"，拆成单粒用自封袋包装，以微信昵称"圆圆"私域销售并宣称减肥功效。经国家毒品实验室北京分中心检测检出西布曲明成分。2026年7月检察院出具《建议移送涉嫌犯罪案件函》，认定涉嫌销售明知掺有有毒、有害非食品原料的食品罪，案卷移送昌平公安分局刑事侦查。

红线：这是6起中唯一进入刑事程序的案件。私域微商、私自分装、宣称减肥，一旦检出违禁成分（西布曲明），行政处罚直接升级为销售有毒有害食品罪，行刑衔接不是口号。

二、给保健食品与大健康企业的合规自查清单

1. 功效声称自查：只保留注册/备案批准的保健功能表述，删除"治病、排毒、通经络、补气血、治愈、根治"及所有疾病名称关联表述；

2. 渠道资质自查：直播、短视频、私域、养生馆门店全部亮照，合作主播、讲师纳入管理并留存话术记录；

3. 宣传素材自查：用户治愈案例、专家背书、个人使用经历一律不得作为疾病功效证明；

4. 标签配料自查："零添加""无防腐"必须有检测证据，分装改标必须取得相应许可；

5. 原料安全自查：微商、贴牌渠道的减重、助眠类产品必须送检，严防西布曲明等违禁成分流入，触碰即涉刑；

6. 涉老场景自查：停止免费礼品、旅游、体检引流会销模式，老年群体宣传单独建立审核机制。

结语

6起案例罚额从2万元到31万元不等，第6起直接移送公安，说明监管呈现"行政处罚+刑事追责"双层结构。网络食品虚假宣传专项整治为期半年，护老专项行动同步推进，大健康行业靠话术收割流量的窗口已经关闭，合规是保健食品企业生存的底线，也是品牌长期信任的来源。

陕西康瑞安医药集团有限公司成立于2014年6月，是一家专业的保健食品注册检验服务机构，为保健食品、功能食品、新食品原料、化妆品、医疗器械等大健康产品提供一站式的研究开发、检验检测、毒理学评价、功能性试验、人体临床研究、注册备案、咨询认证等技术服务。

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