网络测评新规落地！保健食品测评再也不能 “随意测”

6 月 8 日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，对网络测评的检测资质、测试方法、利益披露作出硬性约束，保健食品作为重点监管品类，品牌、MCN 机构、测评博主都需要读懂新规边界。

很多品牌习惯找测评博主做横向测评、成分对比，用来做短视频种草。过去行业乱象频发：无资质机构出具检测报告、使用非标方法测试保健食品功效、收钱之后片面吹捧产品、只评不测靠主观感受下结论，误导大量消费者。

一、保健食品测评三条硬性红线

1.涉及功能、性能测试，必须委托具备法定资质的检验机构

保健食品功效相关测试，不能博主自己在家简易测试；必须由具备资质实验室，按照国标、行标开展测试，完整留存样本、原始数据，保证结果可追溯。

重点：不得测评没有国家标准检验方法的项目，保健食品很多保健功效，目前没有对应的国标检验方法，这类项目不可以拿来做测评下结论。

2.利益关系必须显著提示

测评如果收到品牌赞助、样品馈赠、商务合作，要在视频 / 图文显著位置标注利益关系，不能伪装成中立客观测评。测评附带购物链接、小黄车，内容必须显著标明 “广告”。

3.不得断章取义检测报告

不能截取报告当中部分数据，刻意放大某一项指标，歪曲整体检测结论。

补充说明：普通消费者个人发布真实使用感受，不属于本规范约束的 “经营性网络测评活动”。商业 MCN、付费测评账号属于监管对象。

二、对保健食品品牌的实操启示

1.对外投放测评合作，优先核验测评机构合作实验室资质，拒绝 “家庭简易检测”“送检只测自家产品” 的测评方案。

2.商务合作强制要求博主显著标注广告、利益关系，规避广告法风险。

3.不要策划 “功效测评” 类内容，很多保健功效无国标检验方法，容易触碰新规红线；内容聚焦原料、标签、基础理化指标会更安全。

结语

《网络测评活动规范》意味着测评行业告别 “流量大于真相” 的时代。保健食品品牌应当回归产品与合规，不要寄希望测评博主制造营销噱头，否则测评带来的流量，也可能带来监管处罚。

陕西康瑞安医药集团有限公司成立于2014年6月，是一家专业的保健食品注册检验服务机构，为保健食品、功能食品、新食品原料、化妆品、医疗器械等大健康产品提供一站式的研究开发、检验检测、毒理学评价、功能性试验、人体临床研究、注册备案、咨询认证等技术服务。

·参考来源：网信中国《网络测评活动规范》

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