三部门启动保健食品护老提升专项行动，涉老营销四大红线必须看清

近期，市场监管总局联合工业和信息化部、民政部正式印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，在全国部署保健食品护老提升专项行动，直面老年群体保健食品消费领域突出问题，从准入、生产、销售、科普全链条强化监管，到 2026 年底，力求实现保健食品市场秩序进一步规范，老年消费环境更加安全放心。

本次专项行动一共提出 19 条工作措施，覆盖严把市场准入、整治市场秩序、推动产业提升、维护老年人消费权益四大方向，重点剑指会议营销、直播、私域场景中的保健食品欺诈和虚假宣传行为。

一、专项重点整治哪些违规行为

方案明确将四类营销乱象列为整治重点：

1.会议营销类欺诈：以免费体检、健康讲座、旅游馈赠为幌子，向老年人夸大功效、暗示治病疗效，诱导高价购买保健食品。

2.直播与私域虚假宣传：直播带货、社群私域营销当中，冒用专家、医生名义背书，虚构用户案例，明示或者暗示保健食品具备疾病治疗作用。

3.AI 生成虚假内容营销：利用 AI 编造故事、伪造测评，针对老年群体做定向诱导推销。

4.标签与资质造假：冒用蓝帽子批号、篡改产品标签，普通食品冒充保健食品对外销售。

监管将推行互联网 + AI 监管，对直播、短视频、私域社群开展穿透式监测，典型案件会公开曝光，落实联合惩戒机制。

二、企业经营必须落实的主体责任

1.生产端：严格生产许可审查，落实原料管控、出厂检验，完善全链条记录；

2.营销端：会议、直播、短视频宣传内容要留存备查，严禁借用专家、患者名义做功效证明；

3.渠道端：电商、私域平台落实入驻商家资质审核，对违规账号及时处置；

4.售后端：完善老年消费者咨询、退换货通道，妥善处理消费纠纷。

三、给保健食品企业实操建议

第一，全面自查涉老宣传物料，包括短视频、直播间脚本、公众号推文、线下会议 PPT，删除所有 “治病、替代药物、根治慢病” 类表述。

第二，对经销商、会销合作方加强管理，明确禁止行为，避免合作方违规牵连品牌主体。

第三，积极参与老年群体健康科普，用客观科学内容引导理性消费，而不是做营销收割。

结语

保健食品护老专项不是短期运动式检查，而是全链条长效监管。对企业而言，摒弃灰色营销套路，依靠合规经营、真实产品价值获取市场，才是长期生存之道。

陕西康瑞安医药集团有限公司成立于2014年6月，是一家专业的保健食品注册检验服务机构，为保健食品、功能食品、新食品原料、化妆品、医疗器械等大健康产品提供一站式的研究开发、检验检测、毒理学评价、功能性试验、人体临床研究、注册备案、咨询认证等技术服务。

·参考来源：市场监管总局官网《保健食品护老提升专项行动工作方案》国市监特食发〔2026〕67 号

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