2023年保健食品市场电商渠道数据

1.2023年，保健食品在淘系、京东和抖音平台的销售额约为1154.5亿元，同比增长24.6%。在淘系平台，美国和澳大利亚的品牌占据市场主导地位，而国内品牌占比约32%，仍有较大的增长空间。

2.在保健食品行业日益激烈的竞争中，口服美容、三高心血管健康和骨骼健康市场规模位居前列，而护肝养肝和润喉护嗓市场增长迅速。

3.胶原蛋白产品在淘系平台上实现了显著增长，销售额达到31.3亿元，同比增长27.5%，在整体下滑的口服美容市场中表现突出。

4.骨骼健康市场一直保持稳健的增长趋势，其中高价位产品在2023年占总体市场销售额的28%。

随着行业发展，保健食品的监管将进一步完善，保健功能目录可能会继续扩大。保健食品在电商渠道的占比不断增长，这得益于平台的发展红利和年轻消费群体的快速增加。

国民健康意识逐渐，购买保健品成为改善健康的首选。然而，各年龄段人群的渗透率仍较低，人均消费额还有很大的提升空间。

陕西康瑞安集团医药有限公司成立于2014年6月，是一家专业的保健食品注册检验服务机构，为保健食品、功能食品、新食品原料、化妆品、医疗器械等大健康产品提供一站式的研究开发、检验检测、毒理学评价、功能性试验、人体临床研究、注册备案、咨询认证等技术服务。